作为四年举办一次的世界杯，是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家所有足球运动员的终极梦想。任何国际足联会员国都可以派出代表队报名参加这项赛事，虽然这届世界杯中国队仍然无缘参与其中，但是细心的人都会发现其实中国参与了这届世界杯，而且无处不在，除了赞助商是海信、oppo、万达、蒙牛等一系列中国企业。世界杯纪念品、世界杯消耗品等也均来自中国，而人们称世界杯的这些改变来自于中国的一个有前瞻性的企业——阿里巴巴，来自于一位有前瞻性的企业家——马云。
自之前担任英语教师的马云在1999年创办阿里巴巴网络技术有限公司，2003年5月，马云建立个人网上贸易市场平台——淘宝网以来，其的初衷就是“让天下没有难做的生意”。人人都能在电商平台上当老板，所以这个平台也被人们当做电商的平台，马云主要做的也是关于电商的生意，集团也是经营的红红火火。但是在2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。马云搬起石头砸了自己的饭碗吗？其实不然。
在互联网的发展的铁蹄下，新零售已成为时代的宠儿。企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。就拿这次世界杯来说，中国的商品之所以远征国外，从让客户认知、了解、接受、再到购买，到最后的运输到客户手中，新零售模式在各个环节都发挥着不可替代的作用。
互联网的发展与创新，改变了消费者的消费理念与生活方式，也正是因为消费者的需求变化才促进了新零售的发展。无论电子商务如何发展，实体店也永远都不会消失，所以需要思考的就是，怎样将互联网的技术与实体店销售依据消费者的消费习惯结合起来。
世界杯球场上所出现的中国品牌也说明了一个问题，利用互联网的思想和内涵，能够给粉丝带来更多积极的正能量，同时也会给自己的品牌与企业带来更多的希望，时代的潮流正滚滚向前，大趋势已悄然降临。最近很流行一句话——“大趋势消灭你，但跟你没关系”。也许，这就是时代吧